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Base documentaire


  1. Marketing social : une réponse critique.

    Article - En français

    En réponse à l'article critique de Buchanan et coll. ( « Marketing social : une appréciation critique » (1994), les auteurs examinent leurs commentaires sur cinq questions valorisées en marketing social : la prise en compte des besoins du consommateur, le processus d'échange mutuel bénéfique entre producteur et consommateur, la rentabilité, l'approche intégrée et la publicité.

    L'idée que le marketing social apporte une contribution utile à la promotion de la santé est défendue.

    Mots-clés Pascal : Efficacité, Rentabilité, Communication, Publicité, Promotion santé, Marketing social

    Mots-clés Pascal anglais : Efficiency, Profitability, Communication, Advertising, Health promotion, Social marketing

    Notice produite par :
    CFES - Comité Français d'Education pour la Santé (devenu INPES)

    Cote : I.03.A.0394

    Code Inist : 002B30A01C. Création : 199501.